Quand Samsung ouvre la bouche, l’industrie de la technologie se tait et écoute. Cette année, les Sud-Coréens s’intéressent moins à une énième nouvelle fonctionnalité de smartphone et se penchent davantage sur l’ensemble de la situation. Le message de l’entreprise ? Il parle d’une fusion du matériel, du logiciel et de l’IA. Est-ce là du simple blabla marketing, ou une véritable innovation ? Jetons un coup d’œil aux nouveautés.
Le nombre fait la force : 800 millions d’appareils dotés de l’IA
Au centre des annonces, un chiffre en particulier souligne les ambitions de l’entreprise. Dans une interview accordée à Reuters, le co-PDG TM Roh a confirmé son intention multiplier par 2 le nombre de terminaux mobiles équipés de Gemini de Google au cours de cette année, pour atteindre 800 millions d’unités. Un saut immense par rapport aux quelques 400 millions d’appareils de l’année précédente. Ce saut quantitatif est cependant plus qu’une simple statistique. Il représente le passage de la phase expérimentale de l’IA à la pénétration en masse du marché. Samsung crée ainsi une nouvelle réalité pour la base d’utilisateurs globale de l’écosystème Android. Et cette réalité s’applique également aux concurrents de la marque sud-coréenne.
La maison connectée : l’IA au-delà du smartphone
L’offensive de Samsung en matière d’IA ne se limite en aucun cas aux smartphones et aux tablettes. La véritable force de la stratégie réside dans l’extension systématique de l’intelligence artificielle à l’ensemble des produits de son portfolio, y compris la maison intelligente. Quelques exemples concrets du CES 2026 témoignent de cette intégration globale :
- Le robot aspirateur Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra est équipé d’un « Active Stereo 3D Sensor ». Cette fonction permet de détecter et d’éviter les liquides transparents comme l’eau renversée.
- Dans le domaine du divertissement à la maison : le nouveau « Vision AI Companion » (VAC), intégré dans la gamme de téléviseurs, fait office d’assistant personnel. Il fournit des contenus personnalisés, des suggestions de recettes et adapte l’image et le son de manière dynamique. Cette année, son portfolio de téléviseurs a pour fer de lance le premier téléviseur de 130 pouces au monde doté de la nouvelle technologie Micro RGB.
- Le réfrigérateur « Bespoke AI Family Hub » utilise « AI Vision avec Google Gemini intégré ». Grâce à cette synergie, la caméra reconnaît les aliments. Et Gemini offre du contexte pour la gestion et les suggestions de repas.
- Le « Bespoke AI Laundry Combo » combine les fonctions de lavage et de séchage. Le Bespoke AI AirDresser avec « Auto Wrinkle Care » défroisse automatiquement les vêtements et facilite ainsi le quotidien de manière proactive.
- Le projecteur portable The Freestyle+ est la mise à jour du produit de l’appareil de l’année dernière. Il utilise la fonction « AI OptiScreen » pour optimiser automatiquement l’image sur des surfaces inégales comme les rideaux ou les coins. L’IA n’est donc pas seulement liée aux appareils fixes, même dans la maison intelligente.
Mise en perspective : Samsung a-t-il déjà gagné la bataille de l’IA ?
Samsung n’attend pas, elle agit : le nombre de 800 millions d’appareils mobiles IA ne sont pas une simple annonce, c’est une démonstration de force. Ainsi, Samsung n’attend pas le « moment parfait », mais préfère réécrire entièrement les règles du jeu. La supériorité technique théorique n’a pas d’importance. Ce qui compte, c’est de pouvoir effectuer une pénétration en profondeur du marché.
Les chiffres de Samsung, les hésitations d’Apple
Le temps qu’Apple déploie son expérience Siri polie à l’échelle mondiale, l’alliance Samsung/Google aura déjà appris de milliards d’interactions réelles et pris une avance absolue (?) sur son rival. Dans ce cas, Samsung aura pour atout non seulement le smartphone, mais aussi le réfrigérateur, la télévision et le robot aspirateur. Samsung a compris qu’en 2026, l’IA ne doit pas rester un produit de luxe pour le dernier téléphone phare à 1.500 euros. Il faut que la technologie devienne une infrastructure invisible et ubiquiste.
Siri pourra peut-être me dire quel temps il fait. L’IA de Samsung pourra théoriquement voir ce qui manque dans mon réfrigérateur et me proposer une recette sur la télévision pendant que je regarde une série.
Samsung collecte depuis longtemps une quantité faramineuse de données et de retours d’expériences réelles auprès des consommateurs, et est ancrée dans le marché depuis longtemps. Sa stratégie, avec l’IA de plus en plus performante de Google, ainsi que le matériel de très bonne qualité forment une trinité qui oblige même une puissance technologique comme Apple à se surpasser pour suivre la cadence.
Lorsque les concurrents commenceront à faire le tri dans leurs stratégies en ce qui concerne l’IA, ils seront forcés de constater que Samsung est déjà sur place. Présente dans chaque pièce et dans chaque poche. La bataille n’est peut-être pas encore officiellement terminée, mais Samsung s’est déjà emparée du terrain.
