À première vue, cela ressemble à un coup de marketing et à la prochaine occasion pour la FIFA de gagner de l’argent. La FIFA et TikTok étendent considérablement leur collaboration en vue de la Coupe du monde de football 2026. Mais derrière le sobre communiqué de presse se cache bien plus qu’un simple logo de sponsoring et quelques clips sur les réseaux sociaux. C’est un accord stratégique qui montre assez bien comment le sport, les médias et l’attention ont changé.
La FIFA et TikTok font cause commune
Dans le cadre de l’accord qui court jusqu’à fin 2026, TikTok devient la première « plateforme préférée » de la FIFA. Ce n’est pas encore complètement nouveau : les deux entreprises ont déjà collaboré lors de la Coupe du monde féminine de 2023, avec une portée énorme selon la FIFA. La Coupe du monde 2026 doit désormais être intégrée plus profondément dans la plateforme.
La cerise sur le gâteau, c’est le hub officiel « Coupe du Monde de la FIFA 2026 » sur TikTok. Vous y trouverez des contenus regroupés et complétés par des informations pratiques sur les plans des matchs, les billets et les retransmissions. À cela s’ajoutent des éléments interactifs tels que des filtres, des autocollants ou des fonctions de ludification qui, comme le veut TikTok, doivent inciter à la participation.
On notera également le programme global de créateurs. Des créateurs TikTok sélectionnés auront accès aux séances d’entraînement, aux conférences de presse, aux zones mixtes et à d’autres pièces dans les coulisses. De plus, ils pourront utiliser le matériel des archives de la FIFA pour construire de courtes vidéos spécifiques à la plateforme. L’accent est clairement mis sur les clips, les réactions aux anciens temps forts, l’ambiance et la culture autour de la coupe.
Il est important de faire une distinction : il ne s’agit pas de retransmissions en direct de matchs entiers. Les droits médiatiques centraux restent entre les mains des partenaires des chaînes de télévision et du streaming. TikTok ne doit pas les remplacer, mais les compléter. En gros, ne vous inquiétez pas : les retransmissions TV ne sont pas liées à cet accord avec TikTok.
Toutefois, d’un point de vue global, le rôle des diffuseurs fait également partie de l’accord. Les détenteurs de droits officiels peuvent utiliser TikTok pour diffuser des clips, des contenus supplémentaires ou, ponctuellement, des extraits en direct. Parallèlement, TikTok s’engage à lutter contre les streams illégaux et à protéger les précieux droits de direct. Un simple accord sur le contenu se transforme ainsi, dans le meilleur des cas, en une interaction stratégique entre la plateforme, l’association et les médias classiques.
Une première mise en perspective : l’effet du second écran
Une alliance contre nature entre la FIFA, connue depuis des années pour ses scandales de corruption et ses attributions de tournois douteuses, et TikTok, une plateforme régulièrement critiquée pour sa protection des données, son influence politique et sa mécanique de dépendance, semble tout d’abord difficile à digérer. Il n’y a pas de sympathie à dégager d’une telle décision. Et pourtant, cet accord suit une logique assez claire.
Le terme décisif est : le second écran. D’expérience personnelle, il m’arrive souvent de lancer un épisode Netflix de 45 minutes et d’être déjà pendu à mon téléphone portable au bout de trois minutes. Aujourd’hui, rares sont ceux qui regardent encore 90 minutes de football sans regarder en parallèle leur smartphone. Ce n’est plus une exception, mais la norme désormais. C’est précisément là qu’intervient TikTok. Pendant que le match se déroule sur le grand écran, l’application fournit des moments forts, des réactions, des mèmes, des classements rapides, des voix de fans et des aperçus des coulisses. Elle remplit d’émotion et de contexte les pauses, les temps morts et les après-matchs. Cela contribue à maintienir l’attention rivée sur l’univers de la Coupe du monde.
L’aspect peut-être le plus intelligent est là : TikTok ne doit pas supplanter la télévision classique, mais la renforcer. L’application doit agir comme un gigantesque entonnoir pour toute l’attention. Selon les données de TikTok, la probabilité que les utilisateurs regardent un match en direct augmente nettement après avoir vu des contenus sportifs sur la plate-forme. La stratégie vise clairement à attirer à nouveau les jeunes groupes cibles, dont plus de femmes, vers les retransmissions à la télé.
Bien sûr, il reste un risque. La focalisation extrême sur des clips courts et émotionnels peut fragmenter l’expérience. Le football vit aussi d’arcs de tension, de profondeur tactique et de patience. Tout cela ne correspond que partiellement à la logique des vidéos virales courtes. Nous verrons bien si, à long terme, il en résultera une meilleure compréhension ou seulement une plus grande surcharge de stimuli.
Conclusion : raisonnable, mais on grince les dents
Je n’aime pas le dire, mais oui, cet accord est intelligent d’un point de vue stratégique. Et il n’est pas nécessaire d’aimer la FIFA ou de faire confiance à TikTok pour le reconnaître. Il fait face à une réalité que de nombreuses fédérations sportives ont, selon moi, longtemps ignorée. Notre temps est limité, et notre attention est de plus en plus fragmentée. La consommation normale de la télévision n’est plus une évidence, surtout chez la génération Z. En tant que plateforme de second écran, TikTok pourrait donc précisément combler le vide qui s’est ouvert depuis quelques années dans le domaine du plus beau sport au monde.
C’est pourquoi je ne célèbre toujours pas la FIFA, et je vais peut-être même boycotter complètement le tournoi. J’ai bien suffisamment de raisons à cela ! Mais d’un point de vue neutre, il me semble que c’est un plan intelligent qui, dans le meilleur des cas, amènera de nouveaux fans devant leur téléviseur. Et qui nourrira également tous les autres fans avec plus de contenu et d’informations autour du jeu.
Qu’en pensez-vous ? TikTok est-il le compagnon logique des médias sociaux pour la Coupe du monde ? Ou la prochaine étape vers une consommation superficielle du football ? Venez en discuter avec nous dans les commentaires..
